“融媒体”时代新闻工作的一些思考

“融媒体”时代新闻工作的一些思考

李顺亮

2016年9月8日

记得去年来过市国税局做过一次讲座，所以这次接到任务的时候，一直觉得有些勉为其难。感觉不知说什么好，如果重复说过去的那些话，又怕对不起大家。大家的时间都是宝贵的，浪费大家的时间肯定不好。毕竟一个下午的时间，总得让大家有一丁点儿的收获，我回去也才能心安理得。

我想了想，觉得还是结合这些年来的媒体发展趋势，把自己对于新媒体时代的一些思考，和大家进行分享，比较有意义一些。

“自媒体”大家都知道了，就是每一个人都是记者，每一台电脑、每一部手机都是媒体。这些年来，时代风云变幻，不仅国家进入了大变革的时代，而且媒体也在飞速发展变化，可以说从广度到深度上都是沧桑巨变，不仅是数量上发生了巨大的变化，而且质量上也不可同日而语。

数量上巨大的变化，体现在一方面纸媒的数量迅速减少，另一方面自媒体却爆炸式膨胀。纸媒一家接一家倒下，隔三差五我们都能听到这家休刊、那家整合。当然，和社会大众普遍的观点不同，我以为这种纸媒弱势还得一分为二来看。倒下去的，其实都是晚报或者都市报，这在另一方面反衬出党报力量的强大。也就是说，晚报或者都市报这些弱势媒体退出市场之后，党报的市场空间越来越大，甚至在某一个地方某一个领域变成了一家独大。这些退出的市场空间，不仅是广告市场，更重要的是舆论阵地，党报一下子还填补不过来。于是，我们发现自媒体来了，全民记者来自我满足日常生活对于新闻的需求。

质量上不可同日而语，其实说的是新闻采写质量上的大滑坡。纸媒的监管是非常严格的。省里前一段曾经对三明日报仅仅是一天的报纸做过一次质量考评，提交给我们的阅评报告让我们自己都吓了一跳。不规范、有差错的地方，不是一两处，一挑就是一大堆，刚刚说了才仅仅一天的报纸，就这么多。换句话说，也就是经不起推敲，更不用说审查了。为什么会这样，原因也很简单，就是受自媒体发展的冲击，我们记者的用语习惯，行文规范，也在不经意间改变了，带有很深的网络QQ聊天式的痕迹。媒体的这种文字上的异化，对于文化传统的坚守，其实是不利的。

8月中下旬，我休了一回长假，去大西北走了一次丝路之旅。在感受大漠风情、飞天迷人、秦风汉韵、大唐风流的同时，也特别留意了一下各地的纸媒。这里挑西安的几家纸媒给大家说一说，主要说的是他们对于一场大雨的新闻操作。《三秦都市报》8月25日的头版头条，主题：“盼了N久的这场雨下吧下吧”，副题：“预报说今明全省有小到中雨局地暴雨”。《西安晚报》当天的3版头条，肩题：“三伏”最后一天我市终于迎来“降温雨”，主题：“今明人工增雨赶走干旱高温”。《西安日报》当天的4版顶上，肩题：“市气象台发布强降水降温消息”，主题：“今明人工增雨气温下降6℃”。《陕西日报》当天的2版中部，标题：“今明两天我省进行人工增雨”。我把这些一摆，大家一听就清楚了，《三秦都市报》的标题完胜，太吸引人了。但这样的新闻操作，其实不是纸媒原有的，甚至也不是晚报或者都市报原有的，而是从网络异化出来的自媒体时代的鲜明语言网络。

“自媒体”时代，可以说给纸媒，包括所有的传统意义上的新闻媒体，带来了全新挑战。这种挑战，甚至没有局限，没有底线。我们有的老总说，报纸办不下去了；我们有的记者说，稿子不懂得写了。报纸办不下去，是因为报纸的发行尤其是广告，遇上了前所未有的困难。党报发行还好，一纸文件，一次扣款，安如泰山，但是躺在组织身上睡懒觉已经行不通了，我们报社上至领导、下至员工，一到报纸发行季节都出动了。有时，也跑去骚扰各位了，当然也请大家多理解多支持。各家报纸更困难的，其实是广告这一块的快速下滑。一方面是，经济下行带来的广告资源萎缩；另一方面是，国家政策带来的广告发布收紧；更重要的一面是，“自媒体”时代客户广告投放方式的变化。举一个例子，福建日报社的梁总前两年曾经到我们报社开过讲座，他说一年的广告经营收入就萎缩了三分之一，这三年下去还得了。我估计他说得是福建日报集团的问题。因为，福建日报母报的收入还是相对稳定了，我的学弟告诉我，一年有2个亿的量。但她的子报海峡都市报这些年日子很难过，从以前给母报上缴几千万元，到现在反要母报贴补家用。这要是一贴补，可就是无底洞了，长期不是办法，毕竟报社不是财政。

稿子不懂得写了，是因为记者在时代语言和传统文字之间，变得格外纠结。遣词造句，是用“自媒体”的，还是用原有的那一套？我们的老记者还好，习惯了旧式的那些东西，受网络的毒害毕竟不深，抵抗力本身也比较强些。我们的新记者就遭殃了，他们熟悉那些语境，本身就是在那一套不伦不类的火星语中成长的。最大的影响，其实还是写稿，我们的新记者全是用拼音输入法，再加上在网络及其更近的手机时代，没当记者之时全是乱写乱拼一气。现在好了，一则短短的消息，有时差错我都不好意思帮他数。报纸白纸黑字，你说怎么办？吃亏的还是自己。各位是搞办公室的，我也建议大家赶紧去学五笔输入法，给领导大骂一次可不是闹着玩的。今年，我有一次受不了了，暴发了一次。编辑把报纸大样给了我，一个个圈在那里，你说我当记者部主任的人会不会坐得住？要不要骂人？我的几位女记者，在记者部例会上被我不点名地一个个一处处说了过去，当场几个就呆在那里，事后大哭了一场。有所触动也是好事，办报纸不是儿戏，搞办公室的更是如此。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

“融媒体”时代，其实是自媒体时代的发展，我们的全民记者一回头，发现主流媒体跟上来了，使用的手段就是“融媒体”。现在，原来意义上的纸媒，实际上已经基本适应了新的发展变化。拿三明日报社来说，也早已不是一张三明日报打天下，而是一个全方位出击、多手段共用的新媒体。除了三明日报，我们还有网络时代的三明网、手机报，前两年又兼并了今日三明网，后来又有了新浪三明日报微博，现在又有了手机时代的微媒体，如三明日报官微、聚焦三明微信。最近，听说又推出了自己的客户端。但是，如果仅仅是这样，那还是低层次的。我想和大家分享的是高水平的，那就是“融媒体”的中央厨房。

“融媒体”的中央厨房有多花钱，想来大家一听就知道了。三明日报社可以说花不起这个钱。福建日报社的中央厨房，据我所知，已经开始试运行了，投入的钱是以亿来计算的。由此可知，中央级媒体比如人民日报社的中央厨房，那整个投入有多大。听说，省宣发了个文，反正福建各县都要进入福建日报社的这个系统，也就是福建日报社的终端在福建各地落地，所有县里的各种消息可以即时进入中央厨房。这对三明日报的冲击，在我想来，也是显而易见的。人家立马就给你把消息以各种形式在各种平台全方位发布了，我们怎么办？可是，我们各地的地市报社包括三明日报社，又没有被整合进福建日报社的这个大系统。当然，各地的地市报社其实也不愿意了。

刚才说了，“融媒体”的中央厨房可以把消息以各种形式在各种平台全方位发布。换句话说，就是传统媒体融合发展，是通过“中央厨房”，进行采编流程再造，实现生产方式的变革。我们三明日报社本来采用的就是采编分开的机制，就是所有记者都在记者部，而编辑散在要闻、专副刊等各个部里。这在以前是比较先进的，比其他报社采用最早的采编合一机制要好。现在“融媒体”的中央厨房，第一次把编辑这一个环节完全整合了起来。也就是在编辑这道环节，把所有的各个平台的编辑，不管是纸媒的，还是网络的，还有微信的，通通集中到了中央厨房里，各自拿着记者在一线发回来的稿件，加上云数据大计算支撑的新闻背景资料搜索，在后方做出编辑自己想要、符合各自受众味口的菜肴。

去年两会期间，人民日报首推“中央厨房”全媒体生产平台，成为新闻业界的焦点。不管是叫做“中央厨房”，还是叫做“全媒体中心”或者“中央编辑部”，它的出现对于新闻行业发展来说，意义都是划时代的，传统的原有的新闻生产线被彻底抛弃。记者在这个时候发现，自己的地位好像是最尴尬的，有点成了要到一线去的报料员。你采写出来的新闻，就像报回来的料，人家后面在云端之上，给你千变万化出各种你自己都认不出来的新闻来。编辑倒是还好，仗着计算机的威力，和网管以及程序员的配合，变得跟千手观音一样厉害，成了可以最后写各种稿件的真正意义上的记者。

这个变局，有点像你们从金税工程到营改增的变局一样巨大。我小的时候，基层的税务所都是和银行尤其是信用社在一起的，一个灶台吃饭。基层的税务所人手非常少，我都帮税务的同志收过屠宰税。这个税种早都不知哪里去了。国家发展和进步，可以从税改之上看出来。从金税工程到营改增，我们也会发现，好像税收越来越刚性，越来越没有回旋操作的空间，换句话说，也就是收税不是问题了，收多少也不是问题了。其实，一个有成熟税收体系的国家就是这样，每个公民都有一个结算账户，想逃税不可能的。我们国家之所以这方面乱，根子其实是在金融体系的混乱上面。最近，我们单位的网管，也是一个编辑记者，差一点就在建行的网银上中招。他发出来的大作，在全国引起了轰动。其实，他已经手下留情了，那哪里是银行的漏洞，实在就是银行给用户埋下的坑。漏洞是要黑客发现的，而银行的那个坑，多少用户已经上当受骗，银行早就知道，就是不改。就像通信企业一样，和第三方合作是一个巨大的利益链条，你自己愿意改吗？百度一个季度来自医疗的搜索广告收入是20亿，一个惊人的蛋糕。你说，哪一个人会愿意自废武功呢？

纸媒的困局，恰恰也是在这里。纸媒的医疗广告，国家早就不让干了。反正，国家对纸媒各种严管严控，但是对网媒，原来国家各种宽松，无人监管，后来搞了个道德评议会一类的东西，让网媒自律，直到后来发现不行坏事了，才逐渐收紧。手机平台，也是这样，各种直播，乱象多多。浑水才有鱼可摸。而纸媒的困难，恰恰在于市场太过于成熟，基本上是一池清水。我们说，文化是一座城市的灵魂。如果一座城市没有一张报纸，那这座城市会怎样，大家可想而知。三明日报这张报纸，其实是三明文化的一面旗帜，也是一个整合各方才子的一个平台。这张报纸，不仅培养出了一些记者，而且培养出了一些文人，这方面那方面的家。拿国税局来说好了，国税集聚了大量的人才，其中有些就是我们报纸忠实的拥趸，是给我们投过稿的作者。比如，写出《屏山内洋：藏在云彩下的村庄》这个作品的作者，我上次讲座时曾说过，这个作品历史与现实交融，一个家族、一处村落、一种文化，在其中展现的淋漓尽致。我看了两个字：佩服。和我们报纸打过交道的国税才子，除了作家之外，还有摄影家、书画家等等，总之不少。同样，一个城市如果没有一个像样的书店，这个城市可以说不是城市。我刚回三明的时候，就很痛苦，那时没有网络，这里简直是文化的沙漠。所以，我是希望我们的财政，我们的税收，对于报纸，对于书店这一类的纯文化的供给者，不仅给予免税，还要给予支持。

深圳报业集团，最近传来一个好消息，深圳特区每年补助1个亿，支持报业发展。三明是没有这个可能的，所以一个地方没有发展，文化的活力就会随之枯竭。我知道有位国税的同志，曾经把南平、三明、龙岩的产业情况作了对比，写得是我看过的分析三明产业情况最好的文章。国税人懂经济，会思考，而且思考得深，不得了。深圳特区每年补助1个亿，我猜想过去应该就是为了给深圳报业集团做中央厨房用的。当年，深圳报业集团的总经理曾经是三明的尤溪人，是我的清溪老乡兼大学同系的学长。他先是分配到了光明日报，后来跑到了深圳。那个时候，深圳报业集团牛得很，有的是钱，现在居然也落到了要补贴的地步。还好，这个家伙有先见之明，去了深圳广电集团当董事长去了。当然，另一个方面，也说明云时代的云，那是个烧钱的云，钱烧了还不一定看得到一点云彩。

中央厨房的工作流程，人民日报社概括为“一次采集，多种生成，多元传播”。在采集阶段，整个集团可以资源共享、协同作业，使新闻素材等资源的价值得到最大化利用。在编辑阶段，根据不同媒体的特点和需求生成多种不同的产品。但是，他们也指出，“中央厨房”并不是要由一个编辑部来包揽集团内所有“新闻成品”的生产，“厨房”分发的可能是“半成品”，不同的媒体可以根据自身需求进行再加工。“中央厨房”的职能主要是加强整合协调，并为资源共享和协同作业提供一个有效平台，在运行过程中，应避免千篇一律和同质化，保持不同媒体的个性和特色。不过，我觉得这是一厢情愿，事实已经是大包大揽了。因为中央厨房里头，必然有一个最高级别的人，比如一个报社的总编辑在那里坐镇，哪里还有别人说话的份。

拿我们三明日报没有经过中央厨房出来的融媒体来说，已经有些让人眼花缭乱了。举个例子来说好了，比如，这两天三明到武汉、北京航线开通的新闻操作，就各个平台大不一样。报纸头版的报屁股发了一条消息：三明沙县机场开辟“北京－武汉－三明”往返新航线。三明日报微信是做第2条：确定了！三明机场即将新增2条航线，可到武汉、北京、深圳。而聚焦三明微信是做头条：9月12日开通三明-武汉-北京航线，9月13日预计开通三明-深圳航线！三明沙县机场开通新航线的权威消息在这里！两个微信都图文并茂，比报纸好看不少，信息的传播速度也更加快速，都是第一时间发到了受众的手机里。当然，你不订阅，他也没折，不管是微信公众号，还是新闻客户端，都是这样。所以福建日报社今年前一段时间，新推出新福建新闻客户端之后，报社的每一位员工都有推广的任务数量。搞不好，以后三明日报社也会要求我这样，到时还请大家多多支持，先行谢过，呵呵。

接下来的时间，想和大家分享的正是，从”自媒体“时代到”融媒体“发展，在这种全新的新闻生产格局的挑战之下，我们记者应对的一些办法和思考。其实，这些也是包括在座的各位拿笔作文的人，所不得不面对的。当然，我的思考并不一定对，只是想诚实地端出来，交给大家自己去选择和判断。

第一是对新闻的判断力要求不会变。一条新闻的价值如何，这样的判断力是记者的基本功，不可能是哪一个新闻时代或者是哪一个平台能够随意改变的。上次，我来这里讲过，三明的经济就是这种状况，经济的压力会向所有有关的部门传导，不仅报社有压力，国税也有压力。因为常年混在市主要领导的身边，所以我知道税收的数字太重要了。GDP的数字，我一般不看，但税收的数字我一定看。社会上真正知道厉害的人，对税务的一些东西是非常关心的。三明的日子从什么时候不好过，严格说来，从上个世纪90年代分税制开始。社会的关注点，其实，就是我们的新闻点。但是，现实的情况却是，报社的记者不太爱与税务部门打交道，不太愿意采写这方面的稿件。这是很奇怪的现象。分析起来，根源还是在于对经济不通。要来写，写什么呢，往往会犯难。

而我们国税的同志，是懂行的，但不知道结合点，其实就是缺少这方面的新闻判断力。这个数字敢不敢报，那个事情社会关不关注，你们不知道。还是讲上次说过的那个作品，因为比较有代表性。这篇作品发表在2015年1月1日《三明日报》上。

本报讯 “我们2014年又被评为纳税信用A级企业，出口退（免）税非常便捷，企业资金周转更快了。”上月16日，尤溪县红树林木业有限公司董事长谢绍棋高兴地说，“年底正是企业产销旺季，企业纳税贡献受到税务部门肯定还能享受到优惠政策，真好。”

纳税信用等级评定工作每两年定期开展一次，分为A、B、C、D四级，由国、地税部门轮流负责，去年是第六次评定。与往年不同的是，去年统一使用了省国税局推行的评定系统，采用系统评定和人工评定相结合的方式进行评定工作。全市国税系统管征的13431户纳税人参加了本次纳税信用等级评定，经过4个月的评定，国、地税联合评出共管户A级纳税人218户。

评定结果出来后，税务部门一改往年开会颁奖的形式，主动上门为纳税信用A级企业送荣誉，了解企业生产发展情况，为企业服务。红树林木业公司主要生产木制复合装饰材料、指接板等，产品全部出口，主要销往美国、加拿大、澳大利亚等国家和地区，年可创汇1600万美元以上。不久前，尤溪国税部门把纳税信用A级企业的牌匾、证书送到了公司负责人谢绍棋手上，感谢企业为纳税作出的贡献。

据了解，“纳税信用A级单位”享有多项鼓励政策：在符合出口货物退（免）税规定的前提下，简化出口退（免）税申报手续；除专项、专案检查以及金税协查外，两年内可以免除税务检查；对税务登记证验证、各项税收年检等采取即时办理办法，主管税务机关收到纳税人相关资料后，当场为其办理相关手续；放宽发票领购限量等。

红树林木业公司自2010年起，已经连续两届被授予“纳税信用A级单位”。去年公司前三季度已完成工业产值6600多万元，出口交货值1100多万美元，上交各项税费330多万元。作为一家出口型生产企业，谢绍棋介绍说，简化出口退（免）税申报手续这条优惠政策对企业帮助最大。

这不仅是国税的事，而且是全市的事，是一种经济的导向、政策的导向。但这样的事，往往我们国税人来写的时候，就真的如主标题一样，简简单单报一个“我市评出A级纳税人218户”。这的确是新闻，但好新闻如炒菜，还得加些佐料。真正的新闻点，在哪里呢，在肩题“荣誉送上门优惠迎进门”上。这就是对一个新闻的处理，是巧妙的茶中有味，还是如白开水一般直白。记者的判断不同，处理稿件的新闻点也不同。同样，编辑的判断不同，也会对稿件的处理不同。

我们常说读书读皮、看报看题。很显然，大家都知道对于一篇文章来说，标题是最重要的。文章的标题能不能吸引人，决定了你的文章是被人一扫而过，还是被人一饱眼福。新闻作品的标题制作，其实往往是新闻判断力的直接结果。上面这篇作品的标题，既写实：我市评出A级纳税人218户，又务虚：荣誉送上门优惠迎进门，把国税办的评定A级纳税人的好事和真情服务税企的精神，相对完美地结合在一起。当然，标题制作很难，难就难在这里，既要提炼，又要升华。

我们怎么加强自己的新闻判断力呢？我们记者部有一个例会制度，是记者互相学习、沟通、碰撞的一个平台。你们没有这个条件其实没有关系，我们可以对一个重大事件的新闻报道，进行横向的比较，在网络和手机时代，这非常容易做到了。比如，这一次的G20，我们可以看看除了新华社发出来的通稿之外，各家乃至世界各媒体是如何报道的。哪怕是新华社的通稿，不同的媒体在使用之时，有何不同的特点。这些，都是我们教给我们记者的基本功之一。我们报纸有一个阅览室，我们这一代，就是在那里比较着各家报纸的同与不同之中成长的。现在，没有必要去阅览室了，但是方法还是一样的。

还有一个方法，好像也曾经与大家分享过。那就是盯住一家媒体来每天看报，分析加点评新闻。当年，文人之中尤其是搞办公室的，剪贴报纸的不少。网络和手机时代，收藏到电脑或手机之中，也是一种好办法。你有收藏，其实你就加上了你自己的分析判断，毕竟一个人不可能什么文章都收藏。还有人更绝，专门盯住某一位记者的文章，来分析和判断。外面的，我不敢说，至少三明日报社内部，是有个别人专门盯住我文章看的。想起来，我都觉得很恐怖，而不是有些人想象的那样会觉得很幸福。有人盯住，如履薄冰啊，搞得你不得不去推敲。有时候，我翻看到自己刚进报社时的一些报道，会大吃一惊，那时的文章才是灵气十足，虽然稚嫩了点。

说这些的意思，其实是想告诉大家，稚嫩不可怕，可怕的是丢掉了灵气。做办公室的，有时比我们还辛苦，尤其是现在的办公室，因为领导文化水平相当都较高，你们写作行文的自由度变得越来越小。

第二是对新闻的真实性要求不会变。这就需要我们记者，包括办公室的同志，都要真正深入一线去了解真实的情况，而不是坐在办公室简单化地处理文章。举一个最近我们三明日报推出来的重大典型好了。沙县农科所的黄秀泉，全省优秀共产党员，我参与了这个典型的报道，做了系列报道的第一篇，同时配了一条评论。我去了一线，也亲耳听到黄秀泉夫妇二人都说，黄秀泉没有孩子。我还亲口问了黄秀泉这件事，因为我看了此前的一些新闻报道，大意是说他把种子当作自己的孩子如何如何。结果，我成文之后，有一个大领导看了，对此提出了质疑，问他的户口本里到底有没有孩子？吓了我一跳，这我还真不知道，我没查过人家的户口本。户口本里究竟有没有，当然是重要的，因为如果有，就是法律意义上他是有孩子的。我们不能保证黄秀泉夫妇为了某方面目的，会去做这方面的文章。因为女方原来在贵州是有孩子的，只是后来孩子参军去了。会不会为了转业安置做这个事，我当然不敢保证。你看，有时候，真实是法律意义上的。所以，我们搞文字的人，不得不多留几个心眼。

再回过头来说三明机场航线开拓的事吧。有一些不成气的媒体，好几次炒作的沸沸扬扬，说三明机场又要开通哪里到哪里。然后，我们三明日报的记者，就不得不专干辟谣的活了。辟谣次数多了，可能变成有一些习惯性思维在作怪，反正大意就是说，这种事要三明机场经过如何如何，才真的能算数。这位记者后来被我叫来说了一通，我叫他也要和三明机场的人说一声，不管人家是真是假，不管你真的是有权力想让人家开就开，不想让人家开就开不了，你话也不能那样说啊。好像老子才是天下第一，想要从此过，就得听我的。我要不让过，一只乌鸦都飞不过去。这种心态尤其是这种讲法要不得，会得罪航空公司的，也会让广大市民看不爽的，典型的机关作风吗！我说，难道不能换一种说法：是，的确航空公司有这样的想法，也已经向民航部门报批了航线，我们机场也正在积极促成，具体会有什么结果还须等待。被我说过一次之后，我看三明机场的同志也听进去了，这次学乖了，对三明深圳航线的回复，就比较有机巧。对深圳市三明商会秘书处的信息，沙县机场工作人员他们表示，”有这方面的消息，但是目前还在洽谈中，我们还没有接到正式的通知，具体要等到周一开完会，周二就能确定了。“我说这些，想告诉大家的是，你是真实的没错，但人家也不是空穴来风，这时既要说清真正的事实，又不去轻意地否定别人的事实，这样会让你赢得更多的尊重。因为你一辟谣，人家的真实，就被你打成了虚假。如果的确是虚假的，也就罢了。人家信息也是有出处的，那对人家的伤害就很大。得罪一家航空公司，也许得罪的就是整个民航界，毕竟人家行内是一家亲。至少记者，尤其党报的记者是如此。所以，有时我们会看到一个记者被欺负的新闻，全国记者会蜂拥而上的局面。

我讲过，记者的专长在哪里呢？就在于记者会采访，会深入生活进行深入采访，深入采访那些有新闻价值的东西。采写新闻是记者的天职，采访是当一名记者的基本功。真实性，永远是新闻的第一性。不真实的新闻，永远是立不住脚的。而真实性，恰恰是网络或者手机时代，那些自媒体的硬伤。主流媒体一辟谣，他们就没了声音。但过一段时间，又会有新的谣言鹊起。这是为什么呢？这是因为主流媒体，现在变成了弱势媒体。我相信你说的一切都是真的，但我就不爱看。正如这一次郭德纲和曹云金闹纠纷，新闻满天飞。有的个别网友就跟贴说，反正我就喜欢郭德纲，因此他就是对的。现在的人，有时是无法用对错或者公理来说服的，感觉真是有些疯狂、没有自己脑袋的一代，粉到死的那种。这样的人，其实不是真正意义上的人。

在互联网特别是手机的冲击下，有的人说新闻已死，其实新闻肯定死不了，只是有的新闻单位会死，传统媒体尤其是党报会有转型的阵痛。新闻不死，是因为毕竟大家不会长期爱听假的东西，即使娱乐也是一时的，天天娱乐不得累死。我也曾讲过，随着时间的推移，新媒体的普及，已经改变了生活。这种对于自媒体假新闻的纵容，不可能长久。不真实的东西不叫新闻，叫作故事，你爱怎么说就怎么说，爱怎么编就怎么编。具体到国税，任何国家涉税的事情，都是老百姓最关心的。你们一报什么就会不得了，天下为之震动。这样的权威部门，哪怕是报一个过时的、无聊的真新闻，都会被千夫所指。

第三是对新闻的引导法原则不会变。热点新闻冷处理，负面新闻快处理等等之类。人们说涉外无小事，我说过涉税无小事。在报涉税这方面新闻时，要慎之又慎。当然，慎是让大家管好自己的笔，而不是不让大家报。我提醒过大家，要报新闻，就要把国税的形象高高举过头顶。国税的形象是什么？我以为是发展的形象，为民的形象，担当的形象。

你们国税有特殊性，报道国税怎么服务地方发展，怎么一心为民，怎么勇于担当都没有错，但是内部的材料与对外的新闻有别，面对千家万户的新闻，千万不要光写收了多少税，老百姓不懂这些，他们本能地讨厌税。如果是你们行内自己的税务报，你这样报没问题，但社会上的尤其是地方党报，他不爱听这些。说白了，他喜欢你说少收了多少税，但你们又不能这样说，毕竟要依法办税。所以我们要去具体分析，要去换个说法，比如，原来税多收了，是因为地方抓经济，抓出了效果。反正，话都是人说的。前些天，全国人大开常委会，分组审议《关于今年以来预算执行情况的报告》，财政部就吃了个大亏。《新京报》的标题是：”委员：中央营业税收入怎么会完成预算的3049.5%？“委员说了：“我们想的是‘营改增’，营业税应该是下降的，全国的营业税是负增长的，结果中央(营业税)一下子完成3049.5%，肯定有原因，但是没有说明，我认为还是说明一下好”。你们看，涉税的事，不说清楚，不说好看，是很怕的事。财政部吃亏，就是吃了不有意引导舆论的亏。不对报告事先做些新闻上的防范，这是我们国家政府部门的通病。等到事情报出来之后，你再想来引导，那就难了。

第一时间发出自己的声音，永远是引导舆论的重要原则。现在社会越来越开放，但是整个社会心态却是越来越狭隘，人家会怀疑这怀疑那。就拿今年泰宁的自然灾害来说吧。我们的新闻主管部门，是每天都开新闻发布会，把掌握的第一手情况，一五一十地向记者通报。这样做的目的，就是为了在第一时间引导舆论。结果也证明，这一次的新闻舆论引导是非常成功的。不管是主流媒体，还是网络之上，反正我们看到的都是来自政府层面主动报出来的各种消息。而之后的福州闽清洪灾，被新闻媒体剥皮式地翻了个底朝天，根源就在于没有第一时间引导舆论，反正一问三不知，全国涌来的记者们跟无头苍蝇一样乱钻，那哪一个灾区经得起这样的新闻折腾呢。

还是那些话。说这些，无非想告诉大家，报新闻之时，要换到社会大众的角度，来先审视自己的部门单位，审查自己的新闻。热点新闻线索冷处理，就是一个好办法，不能什么事都往外报。其实，我知道我们国税底下也出了一些事，有些事一报就会在全国引起轩然大波。哪怕是国税的家属出了什么问题，都很容易被人把火引到攻击国税上。内外有别，防火墙怎么设置，是值得我们考虑的，这也是我们在座的同志要关心的。问题是，现在的社会又没有不透风的墙，新闻热点应急就变得越来越重要。去年永安在春节之前，有一个省属企业出事了，窨井一类的老问题，三明出过多起了。这起是福建福维股份有限公司的硫化氢中毒事件。他们市里在新闻报道控制上，作了有效的引导，一是省属企业，二是一人遇险，四人抢险出事。这就是技巧。

别把新闻看得那么高尚，你不去占有新闻这个阵地，不主动去宣传自己的部门，那么你的部门单位形象从何谈起？那么，究竟报什么好呢？就是上面所说的怎么改革发展，怎么一心为民，怎么勇于担当等等诸如此类的东西。归结到最后，就是为了自己的部门单位形象在做宣传。不要说国税行业，哪怕是大到中国，都有新闻宣传的问题。国税行业在国内新闻宣传上是吃亏的，中国在国际舆论高地上是没有一席之地的，根子都在于自我宣传不够，宣传的技巧不够巧，尤其是新闻报道的分量不够重、深度不够深、广度不够广，不善于利用新闻这个好东西去树立自己形象，去影响千家万户。

我们说，记者无倾向，但新闻有态度。关键就在于沟通，就在于引导。今天，我与大家沟通到这里，零零散散，讲得不好的地方，还请大家包容。毕竟，我已经拿出真心，来对待这次讲座了，昨晚我为此加班到了下半夜。当然，这一次，有关国税的话题，讲得比上次少了，这是不应该的，也是我要说抱歉的地方。好了，最后，真心欢迎以后我们还可以多沟通、多交流，谢谢大家。